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推新节奏不断加快
，已成为潮玩行业的常态
。泡泡玛特近日官宣将推出新IP——放学后的Merodi，这距离泡泡玛特推出上一个新IP仅两个多月。此外 ，奇梦岛 、TOPTOY等潮玩厂商也纷纷加码IP储备与孵化 。然而
，当IP发布进入“快车道 ”，市场是否真的照单全收？从商业逻辑看 ，加速IP发布有其合理性
，因为潮玩IP的平均热度周期只有3—5年
。但在批量制造的IP中，不是每一个都有机会成为真正的“星
”。

密集推新

据了解 ，“放学后的Merodi”围绕校园和青春主题设计
，系列手办含12个常规款
、1个隐藏款，常规款概率是1：12 ，隐藏款概率是1：144 。单个盲盒售价为69元
，整盒售价为828元
。线上发售时间为今年2月26日22时，线下发售时间为今年2月27日。

这也是继去年12月推出Supertutu后 ，泡泡玛特上新的又一个IP 。数据显示，泡泡玛特新IP的年度发布数量已从2024年的29个飙升至去年的57个
，几近翻番
。Supertutu、放学后的Merodi正是这一加速战略下的产物之一。

不仅泡泡玛特，一批有资金优势的大厂同样瞄准IP带来的价值 。去年 ，奇梦岛集团完成对Letsvan的收购并更名后
，快速构建起WAKUKU等17个IP的矩阵体系，其中11个为自有IP 、6个为授权IP
。此外 ，奇梦岛还联动明星资源
，联合乐华娱乐推出新锐IPSIINONO，旗下IP社交媒体总曝光量突破6.9亿次 ，首季即贡献1289万元的营收。

名创优品旗下潮玩子品牌TOPTOY则走差异化布局路径
，兼容自主IP
、授权IP、他牌IP三大模式，去年6月 ，Nommi糯米儿治愈系列盲盒上线；今年2月
，与明星王鹤棣联名推出小D系列盲盒 。去年9月递表港交所时，自有IP数量已增至17个。

据报道 ，名创优品创始人叶国富曾表示：“名创优品大力发展自有IP，推动从零售公司向文化创意公司的转型
，一年必须要浪费一个亿才能培养出好的IP，用于富养原创IP
。 ”他称：“浪费的意思是给予自有IP充分的尝试空间 ，从艺术家挖掘到IP孵化 、运营
，构建全链路IP运营平台。
”

有效吸金

不可否认，过去几年泡泡玛特已成功摆脱对单一IP的依赖 。从早期MOLLY独撑大局 ，到如今以LABUBU为代表的THEMONSTERS
、SKULLPANDA、CRYBABY等13个IP营收超亿元
，构建起稳固的“IP金字塔”
。

数据显示，去年上半年 ，泡泡玛特共有13个IP收入过亿元
，其中THEMONSTERS以48.1亿元的收入成为新晋“顶流 ”，而“星星人”加入仅一年便拿下3.9亿元营收 ，成为增长最快的新锐IP之一。

奇梦岛财报数据则显示
，明星IPWAKUKU自2024年底起快速破圈，2025财年第四季度三个月内营收4296万元 。TOPTOY方面 ，Nommi糯米儿去年收入预计可达2.5亿元，今年有望增至6亿元
。

几年前潮玩企业融资困难 、资本市场质疑其商业模式的局面已彻底改变
，工业化+IP模式让潮玩行业的商业逻辑更清晰
、成长性更明确。去年以来，潮玩企业开启扎堆IPO进程 ，52TOYS、TOPTOY等公司递表港交所
，多家IP孵化企业进入上市辅导期 。

一位二级市场机构投资人对北京商报记者透露，几年前 ，潮玩企业融资非常不易
，资本市场不愿意给估值，低谷期甚至对潮玩商业模式和持续性出现过许多质疑
。“但去年以来IP 、潮玩企业已经开始扎堆IPO。
”

“这些明星IP给企业带来的收益 ，证明潮玩赛道的商业价值
，这是一个很年轻的消费领域，并且还有很多衍生赛道可以挖掘 ，拥有很强的发展潜力 。并且对许多投资方来说
，投不到第一名，那找到未来的‘第二名’也很好
。”该人士认为。

审美疲劳

但与LABUBU与星星人的火爆不同 ，一系列新IP似乎水花并不明显 。今年1月，高盛在行业追踪报告中指出
，Supertutu首发系列在天猫销量仅超500件。北京商报记者查询发现，截至今年2月24日 ，该系列在天猫旗舰店的累计销量约900件
。对于一个被寄予厚望的新IP而言
，这样的数字难言亮眼。

“从我个人喜好来说，不喜欢太‘正经’的IP ，一个东西如果没有特色是提供不了情绪价值的
，LABUBU的爆火除明星推动外，它本身也是有特点的 ，现在没特点没故事还不美的东西
，不好火 。 ”潮玩资深爱好者李凌对北京商报记者表示
。当被问及是否看好新IP销售情况时，李凌认为 ，“那得看后续会不会出毛绒挂件以及挂件的设计水平如何。销量想上去的话
，主要还是靠毛绒挂件系列
” 。

产业时评人张书乐对北京商报记者表示，潮玩想要留住消费者并且破圈 ，关键就是填充IP，通过从潮流玩具变成潮流文化的方式
，赋予IP贴近消费者心理需求的故事，从玩具变成玩伴
。但整体而言 ，国产潮玩还比较稚嫩
，虽然开启一个风口，同时也造成极端的IP空心化。

在社交媒体上 ，对Supertutu的评价更是两极分化 。支持者认为其“可爱到忍不住购买”
，招财猫款被赞“可爱到心窝子 ”
。但更多声音直指其“土气
”“审美疲劳”“平平无奇的丑 ”“毫无特色
”。此外，还有大量网友指出 ，Supertutu的粉嫩配色、萌系兔耳
、少女脸谱等元素
，与市面泛滥的“治愈风”潮玩高度雷同 。

大浪淘沙

目前的潮玩赛道虽然拥挤，但市场仍在不断扩大
。从规模来看 ，天眼查数据显示
，我国现存潮玩相关企业超2.1万家，去年新增约7100家。另据中研普华产业研究院数据 ，2024年中国盲盒市场规模达到520亿元，其中潮玩盲盒占比58%
，同比增长18% 。

清华大学战略新兴产业研究中心副主任胡麒牧表示：“从供给端看，国内的设计能力、深厚的文化底蕴以及发达的制造业体系 ，形成对中国原创玩具的支撑；从需求端看
，全球消费出现从产品消费到情绪消费的升级，我国原创玩具正好满足了这种新的需求。 ”不过 ，涨潮之后必然伴随大浪淘沙
。潮玩产品的市场竞争力构建已超越单纯的视觉呈现阶段
，围绕IP特性构建恰当的内容，是对IP精细化运营的表现 ，也将在一定程度上决定IP的生命力。

根据《2024全球潮玩产业发展报告》
，目前在大众潮玩领域，IP主要包括形象IP和内容IP两大类 。形象IP的特点是不基于故事情节等内容塑造形象的成长变化 ，而是由创作者赋予其身份与背景
，并传递相关理念
。比如泡泡玛特的MOLLY 、迪士尼的玲娜贝儿等。内容IP多指源自动画
、漫画、游戏等作品的IP形象，热门的有迪士尼 、环球
、华纳兄弟、孩之宝等企业的经典IP ，如漫威宇宙系列 、侏罗纪世界
、哈利·波特等 。

在张书乐看来，潮玩行业走向必然是文化驱动
，参考漫威模式，形成符合年轻人调性的潮玩IP宇宙
。“换言之 ，二次元属性的潮玩
，要回归到二次元，用动漫、影视来驱动潮玩产品的销售 ，就如当年变形金刚用动画片做广告
，最后形成了一个有别于机甲的新文化现象一般，唯有不断延伸 、随着时代需求而调整的故事 ，才能让潮玩生命常在
，成为一代又一代年轻人的精神陪伴。
”

北京商报记者赵天舒【