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2026年的初春，Keep（03650）交出了一份足以重新定义其估值逻辑的财务答卷 。

2月24日
，Keep发布正面盈利预告。数据显示，截至2025年12月31日止年度 ，公司录得非国际财务报告准则经调整净利润约2500万元人民币
。这是Keep成立十年来首次实现年度层面盈利
，标志其经营基本面迎来根本性转折。与此同时，公告披露公司拥有人应占亏损较上年同期大幅收窄约87% ，盈利能力与经营效率显著改善 。

这一业绩突破的背后
，是“AI聚焦+业务调优 ”双轮驱动战略的系统性落地
。在全面拥抱人工智能的战略指引下，Keep正完成从互联网工具型平台向智能健康解决方案提供商的估值跃迁。基于垂直场景的数据积淀与技术杠杆的持续释放 ，Keep具备成为运动健康领域首个跑通商业闭环的全民级AI应用的潜力 。

供给侧改革：“有质量的深蹲
”换来可持续的“跳跃”

2025年上半年
，Keep实现营收8.22亿元，经调整净利润1035万元 ，毛利率由去年同期的46.0%提升至52.2%；全年盈利预告则进一步确认了这一改善趋势的可持续性
。这背后是一场精准的“供给侧改革 ”：通过优化业务组合
，提升资源配置效率，重塑盈利基础。

2025年 ，公司展现出清晰的战略定力，将资源聚焦于高毛利的核心赛道——运动装备与服饰 。这一取舍的结果是：尽管总营收规模收窄
，业务结构却趋于健康
。公告显示，2025年下半年 ，自有品牌健身产品降幅企稳
，其中健身装备核心品类已逆转下滑趋势，实现超过20%的同比增长。

这一反弹背后 ，是Keep从“规模优先
”向“质量优先”的战略转向 。当消费品业务不再以泛化覆盖为导向
，而是围绕核心跑者 、瑜伽人群等垂直场景提供高价值产品时，品牌资产与用户价值的正向循环得以确立
。线上内容与线下消费的共振效应 ，正驱动“双轮驱动 ”模式从战略叙事走向现金流落地。

盈利逻辑：AI从“概念”走向“生产力
”重塑商业模式

如果说业务调优是“节流”层面的效率提升
，那么AI则是Keep实现“开源 ”增长的底层驱动力 。

过去一年的财务表现与运营数据证明，AI已从战略口号转化为切实的生产力要素。Keep对AI的应用并非表层功能叠加 ，而是深度嵌入运动健康的服务链路
，实现了从“工具属性
”向“智能服务体”的范式迁移
。

其一，用户体验升级驱动付费转化。Keep基于垂直领域专属模型Kinetic.ai ，持续迭代通用AI教练“卡卡 ”，已构建覆盖智能方案生成
、实时训练指导、多模态数据记录及饮食评估在内的全链路服务能力 。

其二
，运营杠杆效应释放与边际成本优化
。Keep通过AI替代高成本的人力服务，在内容生产（AIGC课程生成）与实时指导两大环节实现技术替代。当前 ，AI以接近零的边际成本覆盖数百万用户的并发服务需求
，这是Keep毛利率从46.0%提升至52.2%的底层逻辑——技术杠杆正在重构其成本曲线 。

其三，商业模式重塑与增量空间打开
。AI教练对“不知如何练 、不知如何吃
、难以坚持
”三大痛点的系统性回应 ，驱动用户付费模式从“买断制内容”向“订阅制服务 ”迁移。这意味着AI已从功能模块演进为独立收入增长极
，推动Keep收入结构由传统的“内容+硬件
”二元模式，向“内容付费+硬件销售+智能服务”三元模式战略转型 ，打开新的估值空间 。

飞轮效应释放：从“互联网工具 ”到“智能健康解决方案提供商
”

2025年这份盈利预告
，促使市场重新审视Keep的底层资产与商业本质——Keep正在完成从“流量变现”向“科技服务 ”的估值范式迁移
。

这一估值跃迁的核心动力，源于数据资产与AI能力的双向赋能。过去十年 ，Keep积累了数以亿计的用户运动数据
，构建起任何互联网巨头难以复刻的垂直领域数据壁垒 。随着AI大模型从通用能力向垂直场景渗透，Keep的数据积淀正加速转化为技术壁垒 ，形成“数据驱动AI、AI反哺体验”的增强回路
。

智通财经APP认为，重新定义Keep的战略定位恰逢其时。如今的Keep
，应当被界定为“智能健康解决方案提供商
” 。其商业逻辑已构建为清晰的三层架构：前端触达层——通过自有品牌消费品实现高频场景触达与品牌心智占领，构建线下流量入口；中端服务层——依托AI教练提供个性化 、实时化的智能服务 ，提升用户留存与付费转化
，构筑竞争护城河；后端能力层——通过AIGC技术降低内容生产成本，同时以用户数据反哺产品迭代 ，形成能力的自我进化机制。

这一三层闭环正在释放强大的“飞轮效应”：前端触达带来用户增量
，中端服务提升用户价值，后端能力反哺前端体验 ，三者互为增强
。市场已形成清晰共识：Keep的盈利并非偶发的财务运作成果
，而是战略转向后的可持续状态，其估值逻辑理应伴随商业本质的重构而重新定价。

未来已来：运动健康赛道或将成为全民级AI应用的孵化场

在这场AI技术落地的竞赛中 ，能够在垂直场景中率先跑通“服务闭环 ”的企业
，将掌握下一轮增长的入场券 。

Keep具备承接这一历史机遇的禀赋条件
。

从市场空间看，运动健康是具备全民属性的刚性需求。根据行业数据 ，中国经常参加体育锻炼的人数已超过5亿，且保持稳定增长态势 。这一庞大的用户基数
，为国民级应用的诞生提供了天然的土壤
。

从能力储备看，Keep的AI教练已完成从“被动响应
”向“主动服务”的能力跃迁。从商业验证看 ，2025年的首次年度盈利
，是其迈向AI深水区的起跑线 。当大量科技公司仍在AI领域进行试探性投入
、尚未找到清晰的变现路径时，Keep已依托自身的数据禀赋与场景优势 ，跑通了从技术投入到商业回报的正向循环
。

展望未来
，随着AI技术向垂直行业的渗透持续深化，运动健康赛道有望成为全民级AI应用的重要孵化场。而Keep凭借其在数据积淀、场景理解 、商业验证方面的先发优势 ，正站在这一趋势演进的前沿位置 。一款真正意义上服务全民的智能健康应用
，或许即将在这个赛道诞生
。

综上，Keep于2025年实现的首次年度盈利 ，是其“AI聚焦 ”与“业务调优
”双轮战略系统性落地的必然结果。通过剥离低效业务
，公司完成资产结构与成本曲线的优化，构筑了健康的经营肌体；通过全面拥抱AI ，公司完成服务形态与商业模式的迭代，注入了可持续的增长动力 。这一里程碑不仅标志着Keep经营基本面迎来根本性转折
，更预示着运动科技行业在AI时代的估值逻辑即将被重新定义。

从“互联网工具”到“智能健康解决方案提供商 ”，Keep的战略跃迁已然清晰
。面向未来 ，公司的核心命题是将AI能力转化为全民级的健康服务平台
，以持续的技术迭代驱动盈利能力的进阶，让曾经的市场想象逐步落地为可验证的财务表现与商业现实。

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