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【央视新闻客户端】

春节将至
，年味渐浓，年货采购的热潮也悄然升温
。从“品质焕新”到“体验升级 ” ，从“物质满足
”到“精神共鸣”
，如今的年货市场正从简单的商品交易跃升为集文化传承、情感交流
、科技体验于一体的“全景式 ”消费盛宴。

天猫年货节数据显示，00后用户成为年味消费增长最快的驱动力之一 。当年轻人接过年货“主理权
” ，他们的消费偏好正在影响年味
。打开年货“购物车”
，一起来看蕴藏其中的年味新图景与消费新活力！

国潮+科技 引领年货消费新潮流

一方面，“国潮 ”与“非遗
”成为新流量密码 ，传统年货玩出新花样。马元素成为年货消费中的重要文化符号
，大量融合非遗技艺与生肖主题的年货产品，因其独特的文化寓意与审美价值 ，受到年轻消费者追捧 。

1月22日
，河南驻马店市非遗香包制作技艺传承人王彩红（左）赶制新春特色香包
。新华社发（弓华静摄）

京东消费及产业发展研究院发起的“2026年货节消费调研”显示，84.5%的消费者对马元素年货表现出购买意向 ，有65.6%的消费者表示“有明确计划 ”或“可能会买
”马年主题礼盒，并将其视为一种重要的新年仪式。在具体品类上
，年俗文创礼盒因其直接服务于春节的核心仪式，成为最受欢迎的选择 。对消费者而言 ，他们不仅是在买商品
，更是在为文化认同买单。

另一方面，年货清单呈现“科技赋能实用、健康守护温情”的消费变革
。科技赋能让年货玩出新花样 ，消费需求也逐渐向“智能化 ”迁移。近期
，智能家电等产品销售明显升温，成为年货市场的一大亮点 。同时 ，年货消费也从“面子礼”转向“实用关怀
”
，“健康实用”成为消费者的核心考量
。

京东调研数据显示，在为长辈挑选年礼时 ，健康与安全是首要考量因素。诸如药食同源礼盒 、适老化智能产品等“健康伴手礼 ”
，在这个春节流行起来 。越来越多人选择送的不再是“排面
”，而是更贴合父母日常所需的实际关怀
。

“爱你老己”解锁年节消费新主张

伴随消费观念的持续升级 ，“情绪价值 ”成为年货消费的重要驱动力，“爱你老己
”正成为今年年货市场的另一大特色。年轻消费者不再满足于商品的基础功能
，而是更追求情感共鸣与体验感，“为情绪买单”“为喜欢买单 ”成为当下年轻人采购年货的核心逻辑 。

2月1日 ，人们在昆明的斗南花卉市场内选购鲜花
。新华社发（郑益 摄）

相较于传统消费
，悦己消费场景更广
、形式更活，覆盖潮玩、宠物 、情绪健康
、文化娱乐、解压产品及香氛等多个领域。“新春谷子
”等融合二次元与新春元素的周边产品 ，在社交平台圈粉无数
，年货送礼正从传统的人情往来，转变为寻求圈层认同的“社交货币”；天猫年货节数据显示 ，带有“发财 ”字样的零食礼盒最受欢迎
，成交额同比上涨90% 。这种“为情绪买单
”的趋势，让年货从“送礼工具”转变为“情感载体 ” ，成为当下年轻人生活方式的集中展示与温暖连接
。

“服务消费”成节前新主角

值得关注的是
，当前年货消费的含义正进一步扩展，从“买产品
”延伸到“买服务”“买体验 ”。家政服务市场迎来需求爆发 ，年末大扫除 、家电清洗
、美容美发、年夜饭预订等服务消费量激增 。相比过去，年轻人更愿意把钱花在“省时间 、买轻松
”上
，节前越忙碌，人们越愿意为效率付费 ，为品质生活买单。

与此同时
，随着“它经济”持续升温，宠物作为许多家庭的重要成员 ，其春节安置与仪式感消费成为新需求
，宠物服务消费迎来爆发式增长
。58到家1月16日发布的数据显示，今年宠物寄养需求明显前移 ，甚至出现“一窝难求 ”的现象。此外
，宠物洗护
、上门喂食等服务也迎来需求高峰 。春节消费热潮下，宠物经济不仅成为消费市场的新增长点 ，更折射出当代人对陪伴与情感寄托的重视
。

当“怎么过年
”不再有标准答案
，年货清单便成为每个人生活态度与消费理念的生动投射。年货的意义，早已超越节前采购本身 ，呈现出更加多元、个性化的新面貌 。在年轻人主理春节的新风潮下，新春经济也必将持续迸发更多创新可能
。

策划：唐心怡

统筹：王云霞 张琦

编辑：常颖

设计：陈家祺